Stratégie : 10 TPE et PME qui séduisent la grande distribution
Rica Lewis (partenaire E. Leclerc) - Grand Prix du Jury
Recycler, non pas des déchets alimentaires, mais des vêtements abîmés. C'est l'invitation lancée par la marque de jeans Rica Lewis et par Leclerc, son partenaire de trente ans, aux clients de l'enseigne, dans le cadre d'une animation commerciale orchestrée du 28 mars au 30 avril 2017.
Le principe ? Rapporter en magasin son ancien pantalon permettait aux clients de bénéficier d'un bon d'achat de 5 euros. Un moyen non seulement de booster les ventes mais aussi de redonner du sens aux achats en valorisant le commerce responsable.
L'opération a ainsi permis de collecter six tonnes de jeans et d'augmenter le chiffre d'affaires du rayon de 32 %. Rica Lewis compte 32 personnes, a réalisé un chiffre d'affaires de 20 millions d'euros en 2016 et table sur une croissance de 2 % en 2017.
