Bertrand Thoral (ci-dessus), ex-directeur de la communication du site Vente Privée, a décidé de lancer PhenoMen en juin 2013. Créé initialement comme un magazine d'informations dédié à une jeune clientèle citadine, puis comme un site marchand, PhenoMen s'est lancé fin avril 2014 dans la distribution physique, en ouvrant un pop up store en plein coeur de Paris, rue Jean-Jacques Rousseau. "Cette boutique physique est le prolongement naturel du site e-commerce, confie Bertrand Thoral. Elle permet d'aller à la rencontre de nos clients et notamment de les surprendre".
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