En septembre 2017, l'enseigne a osé commercialiser des fruits et légumes issus de semences paysannes qui n'avaient jamais été commercialisées en grande surface. Cette initiative a été déployée dans une quarantaine de magasins franciliens. En parallèle, une pétition a été lancée sur change.org afin de sensibiliser tout un chacun aux conséquences de ces restrictions sur la biodiversité. Plus de 80 000 signatures ont été récoltées et cela a pu aboutir à une évolution de la loi. Cette campagne a d'ailleurs reçu le Grand Prix cette année au Festival Cannes Lions 2019.
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