Birchbox inaugure sa première boutique en France
Une boutique organisée par catégories de produits
Le magasin est organisé par catégories de produits et non par marques pour offrir un parcours de découverte par l'usage et le besoin. Tous les produits de la boutique peuvent être testés. Ainsi, les clientes découvriront l'espace pour le visage, les cheveux, le corps avec un zoom particulier sur la parfumerie... "Le parfum est l'un de nos axes stratégiques pour 2017, indique Quentin Reygrobellet de Birchbox, ce secteur pèse 35% des ventes de cosmétiques en France." Des corners dédiés aux hommes, aux produits électroniques ont également été prévus ainsi qu'un espace de parapharmacie avec la présence d'une pharmacienne. Birchbox s'ouvre également à de nouvelles marques internationales comme Bobbi Brown, Caudalie, Clarins ou Clinique.
Le flagship se veut "une expérience comme à la maison" avec la volonté de renforcer la prescription auprès des consommatrices.
