Prêt-à-porter, un marché aussi complexe que dynamique

L'homme a la cote !

Si la différenciation du concept joue à plein dans le secteur saturé du prêt-à-porter féminin, sachez que les créneaux de l'homme et de l'enfant s'imposent, aujourd'hui encore, comme les marchés les plus faciles d'accès. " Moins concurrentiels, ils connaissent une croissance bien plus importante que le marché de la femme, certes prépondérant dans le secteur global de l'habillement, mais relativement en recul ", constate Chantal Zimmer. Et pour cause : les opérateurs y sont encore moins nombreux, même s'ils poussent comme des champignons. Côté homme, impossible de faire l'impasse sur les traditionnels Celio ou Jules, ou encore les enseignes de sport, telles que Décathlon qui accorde une place non négligeable à l'habillement.

À cela, s'ajoutent de nouveaux entrants qui ont désormais la cote. À l'instar de Territoire d'Homme, groupement de détaillants multimarques de mode masculine fort de 65 points de vente. " Nous avons ouvert deux nouveaux magasins en 2013 et prévoyons environ cinq ouvertures en 2014 ", se réjouit Lydie Galland, la directrice générale opérationnelle du réseau qui, pour accélérer son développement, vient d'adhérer à la Fédération des enseignes de commerce associé (FCA). Côté enfant ou adolescent, citons Freegun ou encore Bonton, un réseau de 13 points de vente multimarques qui a ouvert en 2013, à Bordeaux, son premier magasin en concession. " Nous avons réalisé un chiffre d'affaires de 600 k€ l'année dernière, un résultat qui devrait rester stable en 2014. À court terme, nous prévoyons de booster notre business à l'export avec l'ouverture d'un magasin à Tokyo et un autre ­projet d'ouverture à Londres ", confie Thomas Cohen, cofondateur de Bonton.