5 tendances du marketing du point de vente
Le web bar, pièce maîtresse du magasin connecté
À l'ère du tout numérique, pour conforter la présence des magasins dans le monde réel, l'utilisation des outils virtuels est inéluctable. Reste que le mobilier doit suivre. C'est tout le travail de la Fapec que de proposer du mobilier connecté design. Illustration avec le groupement PHR (représente 9% des pharmacies en France), qui, dans le concept imaginé par l'agence Workshop, a fait du web bar sa pièce centrale.
Il comprend des tablettes tactiles, qui donnent les informations nécessaires au client. Autre innovation intégrée dans ce meuble : la connexion des produits sur les étagères et leur visualisation simultanée sur écrans leds (technique RFID, NFC). On peut y voir aussi une belle mise en scène des objets connectés liés au mode de la santé... "C'est un outil efficace pour rentabiliser la communication et déclencher la décision d'achat", estime Frédéric Heimendiger, président du Directoire de La Fapec, à l'origine la fabrication de cette pièce phare du nouveau concept du groupement de pharmacies high-tech PHR.
Le web bar est à la mode et de plus en plus de marques l'adoptent. La Fapec a ainsi travaillé sur celui installé dans le flagship haussmannien d'Yves Rocher ou encore ceux installés dans les magasins de l'enseigne connectée Lick.
