Marketing Management

Cette nouvelle édition aborde les problématiques marketing les plus actuelles (influence du Web 2.0 sur la pratique du marketing et sur chaque élément du mix)...

Cette nouvelle édition aborde les problématiques marketing les plus actuelles (influence du Web 2.0 sur la pratique du marketing et sur chaque élément du mix, mise en place d'un marketing responsable au plan social et environnemental, rôle de la sacralisation de la marque et des pratiques émergentes en marketing expérientiel) avec l'illustration d'exemples concrets et inédits de marques dans des secteurs variés et une mise en pratique facilitée (nouveaux encadrés "check-list" pour faciliter la mémorisation, "zoom" pour approfondir les concepts, exercices, études de cas, adaptation au contexte français et européen, dernières campagnes marquantes en images et en couleurs, et résultats chiffrés des études les plus récentes).

888 pages, 59 €. Juin 2012.