[Idée d'ailleurs] Un supermarché new-yorkais crée un rayon réservé aux hommes
Publié par Julien van der Feer le | Mis à jour le
Un supermarché américain a souhaité faciliter la corvée des courses pour sa clientèle masculine, en rassemblant tous les produits qui leur sont dédiés dans un seul et même rayon. Un concept découvert par notre partenaire Idées Locales.
À la suite d'une étude ESPN prouvant que 31% des hommes font aujourd'hui les courses pour leur famille (contre 14% seulement dans les années 1980), le supermarché new-yorkais Westside Market a eu l'idée d'aménager un havre de paix pour cette nouvelle clientèle.
Il a réservé un rayon et y a placé tous les produits "nécessaires aux hommes" : bière, snacks, café, préservatifs, produits de beauté masculins... Ce rayon spécialisé a été baptisé "The man isle". Les consommateurs sont invités à suggérer les produits qu'ils souhaitent y retrouver.
Le manager du magasin explique que cette initiative a boosté les ventes, car les hommes ont pu acheter tous leurs produits favoris sans avoir à les chercher dans le magasin. L'initiative les a aussi incités à acheter les produits auxquels ils n'auraient pas prêté attention dans d'autres circonstances.
En partenariat avec Idées Locales.